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达州的“曼哈顿”们 你们准备好改名了吗?

2019-07-02 来源:本站原创

近日,温州市政府新闻办发文,确定全市不规范地名清理整治清单共计227个,其中楼盘不规范推广名87个,如“欧洲城”一期、二期名称规范为矮凳桥小区,“中央公园”已批准名称为鸿玺园。


这是为响应去年民政部、公安部等6部委印发的《关于进一步清理整治不规范地名的通知》,着力整治“大、洋、怪、重”名称的弊病。报道一出,引发热议。


老婆饼里没老婆 找谁说理去?


名字,包含着某种美好寓意。开发商从拿地之初,就开始思考“高端大气上档次”的案名。取名过程大多也遵循:青睐法国,取遍欧洲;热衷花园,喜爱公馆;向往国际,私家宅邸的套路。


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开发商为吸引眼球,纷纷在待建楼盘、住宅小区的营销策划和前期宣传上下足工夫,一些营销宣传册上充满华丽辞藻甚至胡乱造词,对新楼盘进行前瞻性描绘,有的开发商在新建楼盘名称上标新立异,名不副实,甚至在反复修改之下,还出现了案名与推广名不一致的情况。就拿早些年达州南外的观澜国际来说,火峰山下,自然生态不必说,也算是能收揽南城景色,案名还是很有味道的,但业主在办理相关手续时,才发现白纸黑字上,写的却是“尚南金域”这个名字。


随着潮流的发展,楼盘建筑物不再局限于买与卖这一方式,而是越来越倾向于某种生活质量、生活方式甚至生活态度,因此命名时会涉及诸多有些创意过头的名称。有的开发商坦言,为取好楼盘名,吸引市民的眼球,赢得购房者的“芳心”,他们不惜花重金,甚至请来各路专家为其取名。


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也就演变出了许多有意思的规律,比如接近市区就是中心、城央、国际;靠坡就是半山坡地、傍山庄园;临沟就名带江河湖海;人气稍旺就是世家、豪庭,但真实情况却是老婆饼里没老婆,鱼香肉丝没有鱼,让花园无花、湖畔无湖、广场无场、商城无城的怪相在轮番上演。


案名是高品质的缩影 伴随着攀比与浮躁


楼盘名称,其实代表了开发商的审美意识和文化趣味。对于有着五千年文化积淀的中国来说,楼盘取名,可体现城市人文底蕴信息,取好了能展现源远流长的文化积淀,成为人们心中的深刻印记。


但是反观许多楼盘的案名,却多是功利和浮躁的味道,好端端的项目,非要“贪大求洋”,显得小区档次很高、设施环境很好。特别是案名克隆之风相当严重。拿国际二字来说,据不完全统计,全国仅一二线城市,楼盘名含有国际的就数以千计。


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而传统文化逐渐兴盛之后,象征着美好寓意的中国风文字又成了楼盘取名争抢的对象:如府、轩、台、庭、苑、阁等后缀,部分开发商认为字面意境古老而悠久,能抒发出一种厚重的历史与文化感。但这样的名字起得多了也就和小明、小强一样普遍,缺乏创造性的同时也就泯然众人。


并且,现在凭借起洋名吸引消费者的可能性已经不太大。很多市民朋友认为,名称只是对一个项目文化、开发理念的传递,同时隐含着其倡导的生活方式,名称有利于增强项目的客户认知和市场辨识度,但对销售和价格的影响并不明显,产品质量的优劣才是能否取悦购房者的王牌。


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从新马泰到花园满地 从国际风到中国风


老达州人都知道以前有个段子,逢年过节哪里走,新马泰去一日游!这里的新马泰指的是新达路,马河沟,泰和商场。时过境迁,新马泰已被淡忘,取而代之是很多市民朋友早上在xx花园溜达,中午在xx国际转悠,下午在xx广场健身,晚上打道回府,一天走遍时尚之都—达州。


虽有些调侃之意,但不可否认达州楼市对整个城市的格局划分是做出了很大贡献的。比如罗浮就取代了政务中心成为了西外片区的代称。这也让部分市民朋友担忧,小区改名,不习惯不说,会不会越改越low呢?实事求是的说,这些担忧有点多余,毕竟达州目前各大小区的名称似乎并没有“大、洋、怪、重”现象。


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达州,最早让人有面子一点的住宅也就属某单位家属院了。后来,经历了花园期、国际期之后,现在的楼市,进入了新中式的命名时期。名称在趋于同质化的同时,也比较遵循按地域属性命名的原则。


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比如,南外大多带南字,莲花湖片区在售楼盘也多和莲与湖有关,这么看来,达州各大楼盘命名还是朝着体系化、标准化、规范化的方向发展,而且,通过楼盘名也看出了这座城市的文化性格。也期望在响亮的名头之下,打造出好产品,让购房者真的买到舒适安心的家,以此来获得市民朋友的认可。




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